日期：2025-06-26 17:34:49
2024年的“体育大年”里，在其他运动品牌业绩恢复增速或实现高增长的同时，行业巨头耐克还处于改革“阵痛期”。
当地时间3月20日，耐克公布2025财年第三季度业绩。报告期内，耐克实现营业收入同比下降9%至113亿美元，净利润下降32%至8亿美元。2025财年连续三个季度营收、净利润双降的耐克，前三季度的总营收同比下滑9%至352.12亿美元，净利润下滑28%至30.08亿美元。
图/新京报贝壳财经记者王真真制图
业绩披露后，耐克盘后股价跌超5%，现市值约1063亿美元。
面对2025财年至今的业绩，去年10月正式上任的耐克首席执行官Elliott Hill表示：“我们对整体业绩并不满意。我们可以而且将会做得更好。”耐克预计截至5月底的第四财季销售额将下降超10%，但此后业绩将开始企稳。
新CEO上任后的第二份季度财报，毛利率下滑至41.5%
面对业绩持续下滑等困境，耐克在2024年返聘老将Elliott Hill担任集团全球总裁兼首席执行官。这位新上任的首席执行官为耐克制定了重振战略，耐克将重新专注于运动，而不是时尚。同时调整公司组织架构、改组体育营销部，重建与主要零售客户等的关系、清理老旧库存等。
在一系列改革之下，Elliott Hill迎来了上任后的第二份季度财报。从目前披露的业绩来看，虽然营收、净利润较上年同期有所下滑，但均好于市场预期。同时，公司库存同比下降2%至75亿美元，库存改善成效明显。
但受增加折扣清理老旧库存、渠道组合变化调整等的影响，耐克2025财年第三季度的毛利率同比下滑330个基点至41.5%。
按业务来看，报告期内，耐克品牌收入同比下降9%至108.9亿美元，其中，自营业务收入同比下降12%至47亿美元，批发收入同比下降7%至62亿美元；匡威收入同比下降18%至4.05亿美元。
按区域来看，作为耐克最大的销售市场——北美市场报告期内的营收同比下滑4%至48.6亿美元 ，欧洲、中东和非洲市场营收同比下滑10%至28.11亿美元，亚太和拉丁美洲市场营收同比下滑11%至14.7亿美元，大中华区市场营收同比下滑17%至17.33亿美元。
相较于老牌竞争对手阿迪达斯2024年在大中华区营收重回双位数的增速，改革阵痛期的耐克大中华区营收还处于大幅“减速”阶段。数据显示，2025财年第一季度至第二季度，耐克大中华区的营收同比分别下滑4%、8%。
业绩重振尚需时日
在财报发布后的电话会议上，Elliott Hill表示，“我们对整体业绩并不满意，我们可以而且将会做得更好。”
围绕“Win Now”战略重点，过去一段时间里，处于转型中的耐克强调借助创新产品及独特的品牌文化，深度链接消费市场，同时加码公司在女性运动领域的投入。据报道，耐克新款Pegasus Premium和Vomero 18跑鞋在跑步专卖店获得积极反馈。此外，耐克还宣布与金·卡戴珊的SKIMS合作推出新产品线，并在超级碗期间播放了突出女性运动员的广告。
耐克预计，公司第四财季的毛利率约下降400至500个基点，原因是公司加大力度清理过剩库存以及那些不再引起消费者共鸣的过时款式，预计这一过程将持续到2026财年。
Elliott Hill提到公司积极采取的转型措施，除改善库存，还包括持续优化业务组合、提升品牌差异化影响力和加快创新等。对于大中华区市场，Elliott Hill表示：“在中国市场，我们正在全力加快库存优化，并以更有感染力的方式加深与中国消费者的连接。”
此外，耐克大中华区董事长兼CEO及ACG品牌全球CEO董炜表示：“我们正在中国市场全力出击，主动加速推进战略转型，优化库存管理及运营组合，以运动为核心打造创新产品与服务，不断强化作为全球领先运动品牌的独特品牌竞争力。我们对耐克在中国市场的长期发展充满信心。”
耐克方面表示，由于消费者信心下滑以及关税政策的影响，预计截至5月底的第四财季销售额将超10%，但此后业绩将开始企稳。
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